2022上半年十大营销案例精选

6月9日，“中关村兵马俑”董宇辉在东方甄选直播间通过英汉双语来介绍牛排，这一片段被网友录屏发布在社交媒体，这样新奇的直播方式迅速吸引了大量网友，继而上了热搜。于是沉寂了半年的东方甄选直播间真正出圈，主播董宇辉更是凭借后续充满知识情怀的讲解火爆各大社交媒体。

出圈后，东方甄选直播间粉丝从不足百万暴涨到近2000万，16日之后直播热度有所降温但仍在高位。这一场热度持续近半月的事件开启了直播带货新风尚，“干掉你的不一定是同行，有可能是跨界而来的选手”，相比当下更为普遍的“套路型”带货，东方甄选的“知识性”直播为行业带来更多想象空间。

6月下旬，不少人发现蜜雪冰城的品牌IP雪王“黑化”了，蜜雪冰城在外卖平台、微信公众号以及抖音号的官方头像都变成了黑雪王。不仅线上“黑化”，线下门店也同步变成了黑雪王。

“黑化”的雪王立即引发了网友的热烈讨论，有人猜测可能和河南近期的高温天气有关，毕竟蜜雪冰城的总部就在河南郑州。官方也开始下场互动，有人问蜜雪冰城在外卖App上还有个别门店头像没黑化，蜜雪冰城官方幽默回答“用了防晒，黑得比较慢”。还有人问为什么微博头像还没“黑化”，对此，官方也机智解释称“还在日光浴中”。

直到19日下午18时，蜜雪冰城官方在微博公布了正确结果，“变黑的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”，原来蜜雪冰城的最终目的是为自己的新单品造势。

蜜雪冰城的品牌IP营销向来为同行称道，各类线上线下的互动活动多次激发大量UGC。这次新品营销中，蜜雪冰城借“郑州高温”这一热点事件出街“黑化”创意，优质创意内容激发网友自然好奇与关注时，官方下场回复进一步博得大量好感和二次传播，关注度达到高潮时顺势推出新品，引爆销量。到6月底，雪王黑化相关话题已创造超5亿微博阅读量以及近8万条讨论，是一次非常成功的解释热点新品营销案例。

在上海全面解封，正式复工后， “上海大润发文案”就冲上热搜榜第一。不少网友发帖称在上海多家大润发超市内看到，胡萝卜、包菜、土豆、上海青等蔬菜列为“冷宫蔬菜”，小葱、可乐、薯片等之前不常见的被称为“超市顶流”。

来看看到底是什么样的文案能够冲上热搜第一。

不是每一次发芽，都值得心欢。

本葱再娇艳，又给谁看呢？

宿命给了我千层铠甲，我分一层护着山河无恙。

可能我不是你们的最爱，请允许我体面离开。

这些文案用拟人化的手法，还原了这些蔬菜经过一场疫情在人们的内心中的变化，也讲述着食材里的生活哲学。以这样可爱又生动的方式来卖蔬菜无疑博得了一大批人的好感，很难不想让人去大润发的超市逛一逛，也不难理解它为何能冲上热搜了。

6月初，快手上线了11周年短片《所有远方，始于初心》，在众多看似平和的营销活动中，这支快手的短片没有浮于表面的鸡汤内容、没有空洞的宏大叙事，也没有通过玩梗打趣来与用户狂欢，甚至都没有多少言语，但却让我这样的外人，也能被短片中所传递的细腻温暖触动到。

快手的周年短片以“还记得，当年我们为什么走到一起？”为开场白，用引导语将短片分为初衷—发展—当下—未来四个篇章。再用来自不同岗位的员工座右铭串联四个篇章的内容，展示了快手人和快手一路同行而来的全部历程。

快手11周年，是10年后的新起点。在这个本应热闹庆祝的纪念日里，面对大环境的低沉，快手感同身受地在理解员工当下的不安和坚持。没有做自上而下的灌鸡汤，打鸡血，而是挖掘员工自身就有的力量，平实地呈现过往工作的画面，用员工自己的初心和一路走来的点滴回忆和员工对话，鼓励彼此。不忘初心，是不忘记前行的方向，更不忘记自身的力量。