2022上半年移动广告流量观察白皮书

同比2021上半年，2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显，综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因，相比2021年，游戏和教育客户相对低迷，空出了不少流量，而空闲流量主要转移为综合电商的重定向广告。重定向商品广告注重个性化推送，素材量级更高，所以广告数量增长十分明显。

2022年Q1综合电商行业投放强势，游戏和文化娱乐行业投放稳定

广告投放数量的变化往往和产品自身或者行业的融资节奏、行业内竞争情况、以及热门推广阶段等方面关联。综合电商在Q1的广告投放中占比最高，跟春节期间购物需求旺盛息息相关。游戏、文化娱乐、生活服务、软件应用的投放占比均在Q2期间小幅增长。

购物、工具、社交、娱乐类App投放强势拉长时间维度，发现应用广告投放数波动较大，应用数量占比无明显波动。购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放，工具类应用在数量上占绝对优势，2022上半年以来数量占比高达30%以上。

对比2021年，目前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长，由此猜测其未来市场机会大。

在投应用六成为游戏，广告投放占比却只有20%

近半年以来，游戏、非游戏应用广告投放量级均缓慢上升。其中非游戏广告投放数占据大头，遥遥领先游戏广告数。在应用数上，游戏在投应用数量远远多于非游戏，游戏更注重通过买量实现用户增长。