2022年Q2 Apple Ads出海数据分析

2022 年第二季度，不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何？

我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于 2022 年 Q2 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放，故数据中不包括该国家；

3. 成本数据中，货币单位均为美元；

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的 ASA 表现。

数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现 2022 年 Q2 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

2022 年 Q2 整体数据概览

2022 年第二季度，海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.81%，平均下载转化率 CR 55.03%，平均点击成本 CPT $0.91，平均下载成本 CPI $1.54。

和第一季度相比，TTR 和 CR 均有不同程度的增长，CPT 和 CPI 则分别下降，整体 ASA 表现有所提升。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.08%，高于游戏类 App 平均 TTR 7.15%，且两者的平均 TTR 在第二季度均逐月递增。

主要品类 TTR

应用不同品类之间的 TTR 相差较大。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.33%，社交类 App 的平均 TTR 最低 4.82%。

应用子品类 TTR

游戏子品类之间的 TTR 差距小于应用子品类。

其中，桌面游戏类 App 的平均 TTR 最高 10.36%，策略游戏类 App 的平均 TTR 最低 4.98%。

游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

2022 年第二季度，德国的平均 TTR 最高 10.23%，阿尔巴尼亚的平均 TTR 最低 6.28%。

东南亚作为备受关注的出海“红海市场”，在本季度的 TTR 表现较佳，泰国、越南、菲律宾等国家的平均 TTR 高于平均值 8.08%。

不同国家/地区的应用TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.84%-9.79% 之间。

在 59 个国家/地区中，TTR 高于平均值 7.15% 的国家仅 28 个，不足半数。

不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 55.72%，高于游戏类 App 平均 CR 53.30%，环比均有所上升。

主要品类 CR

美食佳饮类 App 的平均 CR 居于首位，达 71.50%，开发工具类 App 的平均 CR 最低，仅 27.74%。

美食佳饮、旅游、购物等在用户端需求较高的品类，CR 也相对较高。

应用子品类 CR

桌面游戏类 App 的平均 CR 最高，达到 70.89%，策略游戏类 App 的 CR 最低 35.11%，后者不足前者的二分之一。

游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

英国的应用类 App 的平均 CR 最高 65.63%，柬埔寨最低 37.54%。

此外，大多数发达国家及地区的平均 CR 都高于平均值 55.72%。

不同国家/地区的应用 CR

在 59 个国家/地区中，达到平均值 53.30% 以上的国家/地区共 33 个，其中爱尔兰市场的平均 CR 表现最佳，为 62.86%。

不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.81，低于游戏类 App 平均 CPT $1.18。

应用类 App 的平均 CPT 在第二季度呈现逐月递增，游戏类 App 的平均 CPT 在第二季度逐月递减。

主要品类 CPT

除财务类 App 以外，剩余应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.17-$2.07 之间。

第二季度财务类 App 的平均 CPT 达 $4.00，且在 6 月达到最高 $4.16。

应用子品类 CPT

除娱乐场游戏类 App 以外，剩余游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.47-$1.45 之间。

娱乐场游戏类 App 在海外市场竞争尤为激烈，第二季度的平均 CPT 高达 $3.99，其中 5 月份一度达到 $4.34。

游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

加拿大的应用平均 CPT 在第二季度逐月递减，但整体依然是 CPT 最高的国家，达到 $2.40。

在 59 个国家/地区中，柬埔寨的应用平均 TTR 排在倒数第 11 位，但应用平均 CPT 最低，为 $0.20。

不同国家/地区的应用 CPT

中国台湾游戏类 App 的平均 TTR，在 59 个国家/地区中排在第 8 位，但平均 CPT 最高，为 $3.48。

有 37 个国家及地区的平均 CPT 低于平均值 $1.18，占比 62.71%。

不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

应用类 App 平均 CPI $1.20，低于游戏类 App 平均 CPI $2.38，两者相差 1 美元以上。

主要品类 CPI

和第一季度一样，财务类 App 的平均 CPI 远高于其他应用子品类，达到 $5.81，且在第二季度逐月递增，6 月份的平均 CPI 甚至突破了 8 美元，竞争颇为激烈。

音乐类 App 的平均 CR 位居第 8，而平均 CPI 最小 $0.52，属于 ASA 投放中 ROI（投入产出比）较高的一类。

应用子品类 CPI

娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $6.64，街机游戏类 App 的平均 CPI 最低 $0.83。

游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

阿塞拜疆应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.50，加拿大最高 $2.99。

发达国家的市场火热，但获客成本普遍高于其他国家。

东南亚部分国家的平均 TTR 和 CR 在平均线附近，而平均 CPT 和 CPI 远低于平均值，属于性价比较高的出海市场选项。

不同国家的应用 CPI

中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区，达到 $6.46，但其平均 CR 仅位于第 23，结合 CPT 也最高的情况来看，整体 ROI 偏低。

不同国家的游戏 CPI